Dreams Donuts est une franchise qui a ouvert à Dijon en juin 2024, nous avons été en charge du lancement de la franchise sur Instagram, avant l’ouverture, dès janvier 2024. Plusieurs objectifs s’offraient à nous : rassembler une communauté engagée avant même l’ouverture, développer une image de marque sur une clientèle jeune et connectée, tout en devenant dors et déjà LA boutique de référence à Dijon.
Pour réussir le lancement sur Instagram, nous avons opté sur une stratégie social media différenciante, fondée sur la découverte et le plaisir. Afin de créer l’engouement auprès d’une audience urbaine surexposée à l’information sur les ouvertures de boutiques et de concepts, nous avons imaginé une campagne de teasing. En somme, créer le buzz, sans connaître la date d’ouverture ou être en possession des produits. Nous avons poursuivi la création de contenus de la marque avant son ouverture, sans produits ni boutique accessible. Pour cela, nous avons décidé d’utiliser l’IA dans la stratégie.
En 30 jours : 202K utilisateurs uniques touchés, 6 789 comptes ont interagi, le reel de teasing d’ouverture a obtenu 248K impressions en 2 semaines.
Bilan : un lancement réussi pour Dreams Donuts, et plus de 2.4K personnes ont rejoint la communauté en 90 jours.
